Les distributeurs de Bud Light « souffrent » du boycott de Dylan Mulvaney

Soumettre

D

Merci de nous avoir contacté. Nous avons reçu votre soumission.

Les camionneurs qui livrent Bud Light se sont fait retourner le majeur et les vendeurs ont été qualifiés d'insultes homophobes, selon des distributeurs de bière sous le choc de la chute des ventes à la suite du fiasco de Dylan Mulvaney.

Plusieurs hauts responsables de sociétés de distribution de bière ont déclaré à ABC News qu'ils avaient été placés dans une position intenable par la société mère de Bud Light basée à Saint-Louis, Anheuser-Busch, qui a vu les ventes de sa marque phare chuter six semaines consécutives depuis le match nul du 1er avril. -up avec l'influenceur trans.

En plus de harceler les chauffeurs de camion, les distributeurs ont été confrontés à des collisions intentionnelles avec des caddies alors qu'ils déposaient Bud Light et les vendeurs ont été qualifiés de "vendeurs de bière gay", ont déclaré des responsables des entreprises familiales au point de vente.

"J'ai l'impression que mon principal fournisseur a mis les grossistes et leurs employés dans une très mauvaise passe", a déclaré un distributeur de bière Anheuser-Busch à ABC News.

"C'est frustrant."

Un autre distributeur Anheuser-Busch basé dans le nord-ouest du Pacifique a déclaré à ABC News : "C'est triste qu'ils [les consommateurs qui boycottent] ne puissent pas faire cette déconnexion entre le grossiste indépendant et une grande entreprise - c'est décourageant."

Un distributeur basé au Kansas, Pestinger Distribution Company, qui dessert 23 comtés ruraux de l'État, a déclaré à ABC News qu'il avait constaté une baisse de près de 30 % des ventes de Bud Light depuis que les appels au boycott avaient augmenté au début du mois dernier.

Anson Frericks, un cadre qui a quitté Anheuser-Busch InBev l'année dernière, a déclaré à ABC News : "Les plus grands perdants ici sont les 500 entreprises indépendantes aux États-Unis qui distribuent les produits Anheuser-Busch."

"Ce sont les gens qui souffrent vraiment", a déclaré Frericks.

Matt Pestinger, le propriétaire du distributeur, a déclaré à ABC News qu'il avait constaté une baisse de 2 % de ses revenus depuis que les publications sur les réseaux sociaux de Mulvaney sont devenues virales.

"Nous sommes certains stressés parce que vous ne voulez jamais voir de chiffres rouges", a-t-il déclaré.

Pestinger a résisté à la réduction des coûts. Pour compenser le manque à gagner, il a dépensé davantage pour le parrainage de festivals locaux et d'organisations caritatives, a-t-il déclaré à ABC News.

"Notre philosophie d'entreprise est que vous prenez soin de la communauté et la communauté prend soin de vous - nous doublons cela", a déclaré Pestinger.

Un responsable de High Plains Budweiser, un distributeur basé au Nebraska, a déclaré à ABC News: "En fin de compte, les personnes les plus touchées sont les petits détaillants et grossistes locaux de votre communauté."

Le distributeur basé au Kansas a déclaré à ABC News que même si les ventes ont chuté, il y a eu des signes de reprise.

Le distributeur basé dans le Pacifique-Nord-Ouest a accepté, déclarant à ABC News : "Je pense que les mauvais moments sont derrière nous."

"Nous avons un plan de match si cela arrive à ce niveau de gravité", a déclaré le distributeur.

La semaine dernière, Steve Tatum, directeur général de Bama Budweiser, basé à Montgomery, en Alabama, a payé une publicité radiophonique dans l'espoir de rassurer les consommateurs aliénés qu'il n'était pas d'accord avec le partenariat de campagne de médias sociaux de Bud Light avec Mulvaney.

"Nous aussi, à Bama Budweiser, nous en sommes contrariés et avons fait connaître nos sentiments à la haute direction d'Anheuser-Busch", a déclaré Tatum.

Les fortes baisses des ventes de Bud Light ont continué de s'aggraver pour la sixième semaine consécutive, plongeant de près de 25% depuis la promotion malheureuse avec Mulvaney, selon les dernières données de l'industrie.

Les ventes de la bière n ° 1 aux États-Unis ont baissé de 24,6% pour la semaine terminée le 13 mai par rapport à il y a un an – légèrement pire que la baisse de 23,6% qu'elles ont subie une semaine plus tôt, selon les recherches de Bump Williams Consulting et NielsenIQ.

Encore plus alarmant, selon les experts de l'industrie, est l'impact négatif sur les autres marques d'Anheuser-Busch InBev, y compris Budweiser et Michelob Ultra – cette dernière étant la bière n° 3 du pays l'année dernière avec plus de 3,3 milliards de dollars de ventes.